广告摄影在公共艺术中的价值体现

　　广告摄影是摄影中的一种艺术形式，只有正确了解和掌握广告摄影与一般摄影艺术、造型艺术之间的关系，才能调动一切有效的艺术表现技巧，为突出广告主题服务，避免广告摄影在公共艺术中只有功利没有公益的纯粹倾向。只有传达功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值相结合，才能构成影像媒介的完全价值，使用广告影像语言传达信息并使之兼有对社会精神文明建设和文化教育的功能，这种广告摄影才具有最完整的意义。公共艺术空间需要出现多种形式的艺术品，并且是富有个性的、多样化的、有序的、和谐的，能够满足各个层次需求的，否则就没有了“群”的意义。多样介质构成的艺术品融合在一个公共空间中，必然会形成一个特殊的艺术景观。这种景观在长期生存和发展的过程中，会通过个体与个体、个体与群体、群体与群体之间的互动逐渐衍生出特定的社会新文化。广告摄影就是这个群体中的个性角色，从发展的角度上看，它的价值是不容忽视的。

　　广告摄影不同于艺术欣赏的摄影，广告摄影有着它独特的特点！

　　广告摄影，它不同于新闻、人像、风光、体育等专业摄影，也不同于供艺术欣赏的静物摄影，广告摄影有着它独特的特点。

　　一、广告摄影的服务性

　　设面广告摄影一般是接受生产单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的。广告摄影师只能在客户“出题目”的前提下充分发挥自己的创造性，运用各种技术、技巧来完成第二次创作，而不能随心所欲地去处理画面。也就是说，违背了客户的要求，或达不到促销的目的，再好的作品也是失败的。

　　二、广告摄影的艺术性

　　在广告摄影中，摄影艺术是为广告宣传目的服务的。它要求摄影画面能独特而深刻地表现主题的内涵，使画面造型与商品的性能、特点相适应，鲜明生动，易于了解，具有震撼力。人们从广告画面能联想到它的内在素质，诱发某些心理和生理上的反应。

　　这样，广告摄影画面不是商品的简单再现，而是富有情感，有强烈艺术感染力的艺术形象，从而把广告的审美价值与商业价值完美、和谐地融为一体。因此，一幅优秀的广告照片也是优秀的摄影艺术作品。

　　但是，广告摄影不是艺术摄影，一幅成功的摄影艺术作品往往不一定适合于广告的需要，而一幅卓有效益的广告摄影画面，又不一定有很高的艺术价值，广告画面的吸引力有时不等同于艺术感染力，这就在于广告画面的艺术性本身不是目的，而仅仅是手段，评定一幅广告照片的优劣，主要看它给商品销售带来了多大的收益。

　　三、广告摄影的写实性

　　广告摄影为商品提供了形象化的视觉形象，它的主要职能是真实、生动、新颖、优美地树立商品的可视性形象来传递信息，增强广告的宣传力、号召力和感染力。

　　因此，广告摄影画面的主要特点是具有强烈的写实能力，它能准确、真实地再现物象的外部结构、质感、色彩，并可以从多种角度予以宏观或微观的再现，足以使读者面对影像如见其物。

　　四、广告摄影的视觉性

　　广告摄影是一种图解性摄影，广告画面往往是整个广告的视觉中心，它在广告中所占的主体位置以及形象的直观性，不需要像文字那样去逐字阅读，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬间即能给人以深刻印象，它是广告吸引读者的最突出而又便于达到雅俗共赏的手段。