广告摄影的目的及特性

　　广告摄影是以视觉图像作为手段，以传播商品服务，推销商品为目的。也就是说，广告摄影是以市场经济为导向的，也必须符合市场经济的需求以及市场经济中的价格规律，因此广告摄影又有着与其他摄影类别明显不同的特性。下面小编给大家分享广告摄影的特点。

　　一、广告摄影商业目的

　　广告摄影是以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作的，所以应归属于设计艺术范畴。由此，我们也可以看出广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。这与艺术摄影以表现作者自己的情感与审美喜好为目的，或是记录摄影只以传达具有时效性的信息为目的，是截然不同的。同时，也因为广告摄影具备这样的特性，因而广告摄影更要求必须有清晰、准确的信息传达，同时对它的评价标准除了审美艺术性和思想性的要求以外，对其广告摄影作品自身的评价以及广告效果的预测、广告推广活动结束后的实际广告效果评测等综合因素也是其评价标准的重要构成部分。

　　二、具有较大的局制性

　　由于广告摄影是为商家追求最大经济效益服务的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其创意构思也必须是围绕特定商品的广告策略展开，进行有针对性的设计与定位创意表现。因此广告摄影较之其它摄影类别具有较大的被限定性，需以服从商品的特点为主，而其他摄影门类则可按拍摄者的个人喜好与构思进行创作表现，具有更大的自由发挥性和更多的个人创作风格。

　　三、广告摄影属于营销

　　广告摄影虽然属于摄影的一个门类，其所拍摄的内容和物象属于商品推广中的一个环节，其总体创意构思表现都必定是围绕商品推广销售展现的，与此同时又受到在商品销售、宣传过程中的各种客观因素的制约，因此广告摄影的创作过程是隶属于整个广告推广销售活动的。其他的摄影门类，由于不需要受到如此多客观因素的制约，其创作过程更自由、更个人化。

　　四、较大的实用功利性

　　由于广告摄影的目的在于通过吸引消费者，刺激消费者的购买欲望，从而追求商品最大的经济效益，因此其具有相当强的实用功利性的特点。尽管广告摄影在构思与表现时也要符合艺术表现的基本规律，考虑形式美感的需要，但其主要的评价标准还是在于其对商品推广销售所起的实际效果的评测。归根结底广告摄影的创作不同于以追求形式美为目的其他摄影门类，广告摄影是以消费者为中心，追求市场效益为目的的摄影门类，只有可以激发消费者购买欲望，并对商品产生成功推广销售作用的广告摄影才可称为优秀的广告摄影作品，因此其具有很强的实用功利性。

　　以上便是广告摄影的目的及特性的介绍，喜欢的朋友可以了解下，同时小编会持续分享广告摄影的资讯，届时欢迎大家观看。